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深耕女性市场的芒果TV,或许没办法继续乘风破浪

13年前,当韩国的“少女时代”首个MV《重逢的世界》正式公开时,没有人预料到她们后来会成为女团的定义。

即便是在《乘风破浪的姐姐》中,资深导师杜华依然将诸如黄圣依、金晨这样的艺人选列为女团标准人选。

长江后浪推前浪,当网友开始调侃“少女时代”已经成为“大妈时代”,追着《青春有你》和《创造营》时,市场已经被满脸胶原蛋白和青春气息的荷尔蒙洗刷了千万遍。

不断抄袭的综艺和黔驴技穷的脑残剧似乎都在逼迫受众发出一种质问:难道就不能有点新鲜的东西?

《乘风破浪的姐姐》应运而生,若论节目本身,其实谈不上新鲜,但这却是国内综艺头一次将视线瞄准了成熟女性的精神风貌与事业梦想。

尽管她们很多人看起来非常不成熟,但那种一把年纪的可爱倒是比妹妹们的可爱要来得有冲击力。

一个张雨绮、一个宁静,就足以收割大片粉丝,比起新人妹妹们的谨言慎行,姐姐们太嚣张。

然而,越嚣张越对观众的胃口。

这是芒果TV在综艺上的又一次胜利,若回过头来看芒果TV的漫长进击史,都不得不承认,它才是最清楚怎么收割女粉丝的。

粉丝画像:女性用户近7成

饭圈犹如大海,以男性偶像为武器出击,只是初级手段,能以各个年龄层女性偶像为武器的,才是高手。

这套逻辑好比生活中,一个女人若能得众多异性垂青不见得受人钦佩,她若还能叫遇见的同性都喜欢她,那你不得不叹一声“服”。

相较于爱优腾三大平台,芒果TV的用户画像十分清晰。

根据天风证券的数据来看,芒果TV女性用户占比接近七成,且35岁以下的用户占比超过90%。所以,年轻、女性一度是芒果TV的标签,在这样一种圈层划分下,内容生产的目标就非常明显了,那就是女性喜欢什么,做什么。

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